從2008年進軍照明行業(yè)起，家電巨頭美的的“照明之路”走得并不舒坦。但顯然，美的對這一新興業(yè)務依舊懷抱希望。近日，在美的照明2013年經(jīng)銷商大會暨新品推介會上，美的推出近200款新品，宣告再次重拳出擊LED照明行業(yè)。
新興業(yè)務“走彎路”
早在2008年美的照明首家旗艦店誕生，標志家電巨頭美的正式進軍照明行業(yè)，在當年被熱捧為家電行業(yè)云集照明行業(yè)的標志性事件。而在它之前，國內眾多家電巨頭也早已紛紛布局照明行業(yè)，包括TCL[微博]、康佳、創(chuàng)維[微博]等。
此后的美的照明高開高打，2010年投入兩億元并購一家擁有一體化節(jié)能燈5000萬只產(chǎn)能的江西照明企業(yè)，并表示，將陸續(xù)再投入5億元進行建設。
然而在此之后，美的照明突然沉寂三年。在美的照明此次對外的新聞通稿上首度提到，美的照明“曾經(jīng)走過小小的彎路”。而美的照明國內營銷總經(jīng)理李德義則表示，“美的照明不會再搞大躍進，寧可走慢一步，也不能走錯半步。一旦走錯，掉頭就非常難。”言下之意默認過去曾有“大躍進”的階段。
對此，業(yè)界認為，在這五年中，事實上美的照明并沒有真正打開市場，而且在節(jié)能燈日漸式微下，2010年收購節(jié)能燈業(yè)務的做法存在爭議。
能否發(fā)揮品牌優(yōu)勢是關鍵
但到了2012年底，美的照明被重組到中央空調事業(yè)部，聚焦產(chǎn)品品質的核心問題。
美的照明表示，已花費了長達5個月的時間，對2000多款現(xiàn)有照明產(chǎn)品從研發(fā)標準、制造材料，再到生產(chǎn)流程進行梳理，并強調“在提升產(chǎn)品品質和短期業(yè)績之間選擇了品質保障”。
抓產(chǎn)品品質接下來會成為美的照明的重點工作。“我們目前要做的就是踏踏實實把事情做好，爭取每天都有進步，以優(yōu)質的產(chǎn)品帶動美的照明的市場活躍度，樹立良好的品牌美譽度。”李德義說道。
對于美的照明重整旗鼓后的再出擊，吳育林認為，“美的照明的優(yōu)勢依舊很明顯”。他表示，美的作為家電巨頭，在品牌優(yōu)勢上是許多企業(yè)無法比擬的，但關鍵是如何把品牌優(yōu)勢延展到照明行業(yè)，讓市場接受，而品牌以外，牢牢把握產(chǎn)品品質是另一個關鍵點。“如果能做好這兩點，即使在目前整個照明行業(yè)激戰(zhàn)的情況下，美的照明的后市發(fā)展還是值得期待的。”
